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econo10	LA PRATICA COMMERCIALE Con comunicazione pervenuta all' Autorità in data 7 gennaio 2008 , un consumatore ha segnalato l' ingannevolezza di un messaggio pubblicitario , promosso dalla DR Motor Company S.p.A. , diffuso sulle edizioni del Giornale di Brescia di giovedì 27 e venerdì 28 dicembre 2007 ed anche via internet e rinvenibile anche sul sito della Iper Montebello S.p.A. , volto a promuovere l' autoveicolo " SUV DR5 " .
econo10	LA PRATICA COMMERCIALE Con comunicazione pervenuta all' Autorità in data 7 gennaio 2008 , un consumatore ha segnalato l' ingannevolezza di un messaggio pubblicitario , promosso dalla DR Motor Company S.p.A. , diffuso sulle edizioni del Giornale di Brescia di giovedì 27 e venerdì 28 dicembre 2007 ed anche via internet e rinvenibile anche sul sito della Iper Montebello S.p.A. , volto a promuovere l' autoveicolo " SUV DR5 " .
econo10	Oltre a quanto riferito nella segnalazione , si rileva che la qualificazione della vettura " DR5 " come " SUV " , peraltro riportata nel claim principale del messaggio ( " L' unico suv a un prezzo così poco suv " ) , appare idonea a confondere il consumatore medio sulle reali caratteristiche dell' automobile in quanto , nel codice linguistico del settore , il termine contraddistingue automobili dotate generalmente di trazione integrale , mentre la vettura pubblicizzata presenta unicamente una trazione anteriore propria spesso di tipologie di auto diverse .
econo10	- La pratica commerciale in questione non sarebbe pertanto idonea a falsare in misura apprezzabile il comportamento economico del consumatore medio , ex articolo 20 Codice del Consumo , né avrebbe alcun effetto sulla sua libertà di scelta o sulle sue decisioni commerciali poiché sarebbe non più utilizzata dal gennaio del 2008 e fu utilizzata solo per un periodo molto breve .
econo10	- La pratica commerciale in questione non sarebbe pertanto idonea a falsare in misura apprezzabile il comportamento economico del consumatore medio , ex articolo 20 Codice del Consumo , né avrebbe alcun effetto sulla sua libertà di scelta o sulle sue decisioni commerciali poiché sarebbe non più utilizzata dal gennaio del 2008 e fu utilizzata solo per un periodo molto breve .
econo10	Veniva promosso nel mese di dicembre 2007 il modello di SUV DR5 diesel con motore prodotto in Italia ad un prezzo di 15.900 euro che sarebbe stato immesso sul mercato solo a partire da marzo 2008. Negli stessi giorni su altre testate sarebbe stata pubblicata la versione corretta del messaggio .
econo10	L' agenzia avrebbe svolto l' incarico sulla base delle indicazioni fornite dalla DR Motor relativamente al contenuto del messaggio , e della Iper Montebello relativamente alle modalità espressive .
econo10	In ogni caso si rileva che l' impostazione della campagna pubblicitaria , non sarebbe stata quella di comunicare l' immediata disponibilità del prodotto nei punti di vendita , ma quella di creare l' aspettativa di un prossimo lancio sul mercato di un prodotto distribuito con modalità innovative .
econo10	Con provvedimento n. 7 / 08 / ING del giorno 31 / 1 / 08 il Presidente del Comitato di controllo ha ingiunto alla DR Motor Company S.p.A. , all' Editoriale Bresciana S.p.A. ed alla OPQ di Milano di desistere dalla pubblicità " l' unico SUV con un prezzo così poco SUV2 " relativa al veicolo " DR5"ed apparso sul giornale di Brescia del 27 e 28 dicembre 2007. Nella motivazione si legge : " tale messaggio risulta manifestatamente contrario all' articolo 2 - pubblicità ingannevole - del Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale .