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Nell' ultima vetrina dell' ultima sala del Museo Alinari di storia della fotografia , a Firenze , è esposto un oggettino curioso , un piccolo parallelepipedo nero che ricorda
il
monolito di 2001 Odissea nello spazio .
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Curiosamente , ha anche la stessa data di nascita :
il
2001. Il suo nome è Nokia 7650 , e si presenta come il primo telefono cellulare con fotocamera incorporata .
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Curiosamente , ha anche la stessa data di nascita : il 2001. Il suo nome è Nokia 7650 , e si presenta come
il
primo telefono cellulare con fotocamera incorporata .
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Del resto , anche
il
monolito del film di Kubrick fece lo stesso effetto sulle scimmie umanoidi ...
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Quando visitai
il
museo la prima volta , mi chiesi perché non avessero pensato di chiudere il percorso espositivo con un altro oggetto , la prima macchina fotografica digitale , la Sony Mavica , che risale a vent'anni prima , al 1981. Non sarebbe stato più logico ?
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Quando visitai il museo la prima volta , mi chiesi perché non avessero pensato di chiudere
il
percorso espositivo con un altro oggetto , la prima macchina fotografica digitale , la Sony Mavica , che risale a vent'anni prima , al 1981. Non sarebbe stato più logico ?
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In fondo , la sedicente rivoluzione che parrebbe essere in corso nel mondo della fotografia prende
il
nome di " rivoluzione digitale " , non di " rivoluzione fotocellulare " .
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E per poco che andate a cercare , troverete decine se non centinaia di libri e articoli e siti Internet che vi spiegano come e perché la fotografia sia stata ormai travolta e stravolta con
il
passaggio dalla cattura analogica dell' immagine sui granulini di sali d' argento a quella digitale attraverso i numerini : " smaterializzazione " , " salto da impronta a codice " , " rottura del legame referenziale " , " disancoramento dalla realtà " , l' immagine che si fa scrittura astratta , mappa senza territorio , immagine senza referente , analogo solo di se stessa , finestra aperta su una finestra aperta ...
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Invece di aprire la macchina , togliere
il
rullino esposto e portarlo al negoziante all' angolo per farmelo sviluppare e stampare , estraggo la schedina di memoria , la infilo in una fessura del computer , e le scarico , le guardo , le ritocco , le " produco " e le archivio .
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Crolla un sistema :
il
sistema Kodak .
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Il buon George Eastman non si limitò a produrre fotocamere via via più economiche , ma creò un sistema integrato ben riassunto dal suo formidabile slogan pubblicitario : you press the button we do the rest , voi schiacciate
il
bottone e noi facciamo il resto , dove la parte importante è chiaramente la seconda : we do the rest , e questo rest è il servizio di sviluppo e stampa , che rende inutili le complesse camere oscure domestiche , libera i fotoamatori dalla necessità di possedere attrezzature , conoscenze e abilità manuali , e trasferisce la pratica della produzione concreta dell' oggetto fotografia a un sistema a pagamento , rendendo chiunque , anche un bambini , capace di fotografare , lasciando al " fotografo " un solo compito : la scelta del singolo spensierato momento del clic .
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Il buon George Eastman non si limitò a produrre fotocamere via via più economiche , ma creò un sistema integrato ben riassunto dal suo formidabile slogan pubblicitario : you press the button we do the rest , voi schiacciate il bottone e noi facciamo
il
resto , dove la parte importante è chiaramente la seconda : we do the rest , e questo rest è il servizio di sviluppo e stampa , che rende inutili le complesse camere oscure domestiche , libera i fotoamatori dalla necessità di possedere attrezzature , conoscenze e abilità manuali , e trasferisce la pratica della produzione concreta dell' oggetto fotografia a un sistema a pagamento , rendendo chiunque , anche un bambini , capace di fotografare , lasciando al " fotografo " un solo compito : la scelta del singolo spensierato momento del clic .
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Il buon George Eastman non si limitò a produrre fotocamere via via più economiche , ma creò un sistema integrato ben riassunto dal suo formidabile slogan pubblicitario : you press the button we do the rest , voi schiacciate il bottone e noi facciamo il resto , dove la parte importante è chiaramente la seconda : we do the rest , e questo rest è
il
servizio di sviluppo e stampa , che rende inutili le complesse camere oscure domestiche , libera i fotoamatori dalla necessità di possedere attrezzature , conoscenze e abilità manuali , e trasferisce la pratica della produzione concreta dell' oggetto fotografia a un sistema a pagamento , rendendo chiunque , anche un bambini , capace di fotografare , lasciando al " fotografo " un solo compito : la scelta del singolo spensierato momento del clic .
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Il fotoamatore di massa , espropriato da ogni conoscenza tecnica , diventa nell' era Kodak un semplice ingranaggio -
il
più debole - del processo industriale di produzione e vendita del materiale fotografico .
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( Geniale invenzione di marketing peraltro : ti regalo l' hardware per venderti
il
software , ti regalo o quasi la macchina per venderti il servizio ...
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( Geniale invenzione di marketing peraltro : ti regalo l' hardware per venderti il software , ti regalo o quasi la macchina per venderti
il
servizio ...
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Come ora con i contratti di certi provider telefonici che ti regalano o quali
il
telefonino per strapparti la firma su un contratto di traffico .
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Ora dunque , col digitale ,
il
processing si fa a casa .
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Torniamo ad essere i gestori di tutto
il
processo produttivo dell' immagine , come i fotoamatori dell' Ottocento , anche se con strumenti diversi , non più l' umida sporchevole dark room ma la agevole amichevole asciutta dim room del nostro computer .
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In ogni caso , non cambia per questo
il
ruolo che le fotografie hanno nella nostra vita .
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